Самый любимый майонез екатеринбуржцев поменял дизайн упаковки

Знаменитые «голубые ведерки» с 1 июля 2012 года стали нарядней и привлекательней. Один из самых известных и любимых екатеринбургских продуктов – майонез «Провансаль ЕЖК» – изменил дизайн упаковки.

«Сегодня доля «Провансаля ЕЖК» на рынке Свердловской области составляет около 88% от объема майонезов всех торговых марок. Обновленный дизайн упаковки майонеза – еще один шаг навстречу нашим потребителям. Оставив неизменными вкус и стоимость нашего продукта, а также вес и различные формы упаковки, мы постарались сделать ее оформление более современным, удобным, лаконичным, ярким», — комментирует изменения Директор по стратегическому маркетингу ОАО «Жировой комбинат» Виталий Таранников.

Осуществить редизайн торговой марки было доверено рекламному агентству «МедиаПартнер». Перед креативной группой стояла задача осовременить оформление упаковки «Провансаля ЕЖК», создать систему удобной, четкой дифференциации  внутри ассортиментной линейки, повысить привлекательность упаковки в целом. Но изменения не должны были быть кардинальными: для торговой марки «Провансаль ЕЖК» важно было сохранить общую стилистику и преемственность во всех элементах дизайна упаковки.

«В своей работе мы учли все поставленные задачи. Логотип, сохранив преемственность, стал более законченным и устойчивым. Появившийся объем добавил ему динамики и современности. Шрифтовое решение было переработано с точки зрения лучшей читаемости и воспринимаемости названия. Особенностью фирменного знака торговой марки стало органичное объединение в брендовой части двух логотипов: «Провансаль ЕЖК» и логотипа производителя (ОАО «Жировой комбинат»). В новом дизайне упаковки сохранилось композиционное решение из старого дизайна. При этом продуктовая зона была полностью переработана и стала более привлекательной и интересной для потребителя. Формообразующие линии контура на «лице» упаковки стали более простыми и легкими для восприятия. Задача дифференциации была решена использованием разных цветов фона для разных линеек продукта. Таким образом, сохраняя единство формы, линейки продукции внутри ассортимента явно отличаются цветом, что дает возможность потребителю быстро сделать правильный выбор», - отмечает арт-директор ГК «МедиаПартнер» Андрей Меньшиков.

Справка: ОАО "Жировой комбинат" пущен в эксплуатацию в 1959 году и на сегодняшний день входит в пятерку крупнейших российских предприятий масложировой отрасли. Ассортимент продукции комбината составляет более 50 наименований - это майонезы, маргарины, кетчуп, горчица, кулинарные и кондитерские жиры, мыло. По производству майонеза и фасованного маргарина предприятие занимает ведущие позиции в России. Руководство комбината  всегда делало ставку на техническое перевооружение и передовые технологии производства, что позволило сделать нормой высокое качество продукции при доступных ценах. Без Жирового комбината сегодня трудно представить продовольственный рынок Екатеринбурга и Свердловской области. Продукция ОАО «Жировой комбинат» известна на всем Урале и далеко за его пределами. На сегодняшний день ОАО "Жировой комбинат" - современное, динамично развивающееся предприятие с большим потенциалом и перспективами, открытое для всестороннего сотрудничества.

На правах рекламы